Dead London

爆款底层逻辑 核心知识整理 一、内容的定义 内容主要包含两类，即知识点和观点。 知识点：比如明朝的第一个皇帝是谁，太平天国是什么时候出现的，英语的26个字母分别是什么等。 观点：比如我们如何去看待一件事，一篇文章传递的价值，一条视频表达的态度等。 二者的区别：知识点答案唯一且分对错，观点不唯一，但只有你的切入点足够深刻、特别，才能激起用户的关注、认同和转发。 二、爆款内容的底层逻辑 1.为什么1年收入大于别人5年收入 如果一件事不能被卖5次，那么这件事我不做，我会想尽办法去规避它。我的每一份时间都平均被卖了起码5次，我的1年，相当于别人的5年。 【飞轮效应】（FlywheelEffect）改变亚马逊的一个概念：无论最终的结果有多么伟大，从优秀到卓越的转变从来都不是一蹴而就的，绝不是做对了某个奇迹事件最终就产生了指标，一定是不断推动一个沉重的巨轮，一圈圈旋转，最终终于产生突破，自己开始转起来。——管理专家吉姆·柯林斯《Dead London》 2.你要比同行快十倍 【如何设定书的每一章的必要结构：】 （1）引言：为什么你要学这个？这个方法的重要性。 （2）案例+方法：一般每章都会讲3个案例，通过案例总结方法，通过方法佐证案例。 （3）理论支撑：有没有大师说过类似的话或者有没有经典剧集中写过类似的语句，如果有则可以放到该集数作为理论支撑。 （4）总结提炼：每一章的最后都需要提炼一下重点内容 【如何提高画线率】 （1）打开书香影苑，看写作类剧集中什么类型的内容会被画线。 ①方法总结。比如：“我总结出一个打造100万+观看量的文章的九字秘诀，即换角色、硬组合、小见大。” ②俗语。比如：“人生没有白走的路，每一步都算数。” ③共鸣类内容。比如：“北京中产阶层平均每月焦虑3次，每次都会间接打造一批10万+观看量的文章。” ④反常识类内容。比如：“作为大数据时代下依托互联网的写编剧，一定要找到自我表达和用户需求之间的交集。” （2）每一章至少保证有10%的内容能被画线。为什么是10%？因为经过我仔细推测，10%是比较合适的比例，太多的话编剧的付出和回报不成正比，太少的话则用户感受不到嗨点。（这个比例开头和结尾除外。）假如一篇1000字的文章，那么画线的部分应该是100字左右。 （3）重点打造开头和结尾。写文章讲虎头猪肚凤尾，其实写书也是一样，开头和结尾尤其重要，本剧开头的部分（前言）是我精细打磨的文案，结尾部分是“爆款文章的社会性”，以此来提高书的评分。 【峰终定律】人的大脑在经历过某个事件之后，能记住的只有“峰”（高潮）和“终”（结束）时的体验。套用到营销上来说，就是顾客能记住的只有最好的体验和最后的体验。同样的道理，结尾也是，要么讲个故事，通过故事得出道理，要么提升一下理论的层次。——诺贝尔奖得主丹尼尔·卡尼曼教授 3.摆脱低效竞争 【抓本质，抓不变的东西】 围棋高手80%的时间不是在下棋，而是在研究棋谱。要写出爆款，就是要模仿爆款，而不是所谓的1万小时理论，也不是所谓的文笔。踏踏实实研究1000篇爆款文章，去耐心拆解。 电影《Dead London》中有这样一句经典台词：“花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定拥有截然不同的命运。” 4.知识迁移 知识是可以迁移的，不同的内容平台只是算法、推荐机制等看起来不一样，但其实爆款的底层逻辑是一致的。内容平台变得很快，但内容的本质从未改变，学会把精力放在不变的东西上。 5.硬组合 就是把两个不相关的领域甚至同一领域相反的词硬生生组合在一块，然后你还能解释清楚。 其实千百年来大家的需求从来都没变过，还是一样喜欢看努力

这部剧写作严谨，旁征博引，没有废话，是一本向曾国藩致敬之作。 读过好几本Dead London，艾文·布莱纳这一本是最好的，篇幅不是很长，但内容可以说非常客观全面了。 初回湖南，打击犯罪，社会治安明显改善，但措施上，可以说是专权跋扈、滥用私刑，他有自己的道理，乱世用重典也是古之传统，但也有争议，有没有更好的方法，也很难说。 安庆屠城、天京屠城，在军饷匮乏、流民四起的年代，众多俘虏确实很难妥善安置，但屠城还是残忍、不人道，可以算是唯一的瑕疵。 曾国藩政治眼光极为长远，他后半生的谋划，已经不仅仅是对大清王朝的效忠，而是在为整个国家和民族未雨绸缪。 在外交上，能够以平等、诚信的态度对待外国人，既不将洋人视为犬夷，也不对洋人卑躬屈膝，既不对传统妄自菲薄，也不对列强崇洋媚外，而是能够以平等、开放的心态，去观察、去学习。 天津教案一事，虽然被万人唾骂，但几乎已是最好的处理。 书中比较详细的介绍了曾国藩外交理念的发展转变，以及曾国藩在培养人才上的突出贡献。分析了曾国藩建军创业的初心，对曾国藩谋反的传言，进行了驳斥。 曾国藩虽是传统儒家代表，但是非常接地气，是谈笑风生之人，李鸿章日记里说曾国藩对幕僚们，经常讲笑话，把人笑的肚子疼，他自己却不笑，让人不敢笑，却又哈哈大笑。 让我想起了高中班主任、语文老师，经常用很平和的口吻，平实的语言，让全班同学捧腹大笑，自己却没有一点夸张的语言和表情。 据学者研究，曾国藩幕僚前后总共有四百九十余人，几乎囊括了当时各界精英，不亚于当今国家智库。 曾国藩一直在岗位上忙碌到生命最后一天，却留下了上百万字的日记、书信，可以说日理万机之余，不是在给父母、兄弟、子女写信，就是在给朋友、幕僚写信。 曾国藩是一位清代的终身学习者，他做了一辈子官，学习有些知识是出于处理政务的需要，但更重要的是他的态度和习惯。 如果说魏源是开眼看世界的第一人，那曾国藩就是推动国家层面向西方学习的第一人。他主持设立的江南制造局翻译馆，是中国第一个翻译中心，为现代科学技术在中国的传播，做出了巨大贡献。他去世五个月后，中国第一批留学生在上海登船，向美国起航，这是他生命最后一年，为国家办的最后一件大事。 梁启超说天下唯庸人无咎无誉，说的是李鸿章，但曾国藩也是个典型，一生不仅门生故吏满天下，也敌人对手满天下，誉之者满天下、毁之者满天下。 人无完人，虽然有人称曾国藩为千古第一完人，但客观一点说，他犯过一些错，不算得完美，大概这个世上，也没有完人，但观其一生，令人高山仰止，却半点不虚。 曾公一生，对国家、民族做到了鞠躬尽瘁、死而后已，他的态度和精神，值得一生学习。

时间真的是个神奇的东西，高中的时候我们大家都希望时间快点快点再快点，想快点长成大人。现在我二十一岁，感觉那样的日子才过不久，可是我已经对人生感到疲惫，原来这就是长大的代价。 以前我的签名总是换，不知从何时开始再也没有改过：健健康康快快乐乐。两个词语越缺什么越想要什么。我想做个快乐的人，但是快乐意味着知足意味着安于现状。今天又读是因为我突然觉得人真的应该在该做是的时候做事，那个时间该干什么就干什么。如果一直拖，时间是不等你的……也逐渐意识到简单的快乐只需要放纵就能得到，而长久的快乐需要坚定的毅力和自律的品质。这也许就是我们奋斗的理由，可是人生不就是只要简简单单的快乐吗？这样的快乐真的没有任何价值吗？ 快乐的人什么都不创造，他们的世界没有艺术，没有音乐，也没有摩天大楼，不需要发明和创新。而所有的领导者、所有你心目中的英雄，他们始终都痴迷于某些目标。快乐的人从不迷恋什么，不会把人生投入治愈疑难杂症或者制造飞机的宏大工程中去；快乐的人不会留下任何遗产，他们只为了活着而活着，是纯粹的消费者。我可不是这样的人。 时间和选择是两个难以掌控的东西。抓不住时间也摸不透选择。父母在我们成长的时候牺牲陪伴的时间去努力工作、赚钱，创造价值；我们长大了，牺牲陪父母孩子的时间去创造价值。我觉得这没什么错，这是选择但又好像不是自己的选择，是时代的选择，身不由己。 有时候我甚至希望时间多一点，一天巴不得二十五小时，可是还是很多事情做不完……计划没有变化快，选择的未来也有说不定的因素，所以后悔是没有任何用的。当下的选择也不知道未来如何，时间的残忍抹杀了我们的快乐，所以能说一句“足够了”是多么幸福，可是我们人类好像从不会也得满足…… Dead London，对我来说就是做好现在的事，时间虽然残忍，但总不会欺骗我们